חזרה לרשימת מאמרים
(Storytelling)
פורסם על ידי: שירן רז קטגוריה יזמות, עסקים תגובות: 0 תאריך פרסום:28/07/2021

4 שאלות הכרחיות בבניית סטוריטלינג (Storytelling)

סטוריטלינג זו אומנות הגשת סיפור.

אתם מספרים לקהל שלכם סיפור שיכול להיות מקרה אישי, סרט תיעודי, פרסומת, גרסה קצרה או ארוכה של אסטרטגית מוצר או שירות.

כמספרי סיפור, יש לכם הזדמנות להתחבר אל הקהל שלכם ברמה עמוקה מאוד, לגרום לאנשים להרגיש, לחשוב ולהתנהג – בתנאי שתעשו את זה נכון! על פניו, נראה פשוט לספר סיפור. ובמובן מסוים, זה אכן כך.

ישנם מספר עקרונות בסיסיים שהם היסודות לכל זה. העניין הוא לזכור את אותם עקרונות ולקבל כל החלטה, החל משלב הרעיון ועד ההפקה בפועל.

 

לקבלת התכנים במייל אישי

"תוכן טוב הוא מצרך. תוכן מצויין הוא נדיר"

4 שאלות המפתח: מי, איפה, מה ולמה(במקור: אנשים, מקום, עלילה וכוונה)

1. מי – הנפשות הפועלות בסיפור?

הדמויות הן אלה שגורמות לנו להיות מושקעים רגשית בסיפור. הייתם רוצים שהקהל שלכם יזדהה עם הגיבורים שלכם, ויתנגד ליריבים שלהם. כמו כן, חשוב לזכור את הדברים הבאים:

הדמות שלכם יכולה להיות אובייקט ולא רק אדם: לדוגמא, בסרטון חתונה, מכונית משנות ה-70 של הזוג, יכולה להיות מוצגת כדמות שלישית בעלת נוכחות חזקה.

להצטרפות חינם לערוץ הטלגרם
לחצו כאן

2.איפה- היכן מתרחש הסיפור?

המיקום יכול להוסיף עומק ועניין לדמויות ולסיפור שלכם, ולתקשר חזותית מידע רב בזמן קצר.

בעת בחירת המיקום, יש לקחת בחשבון את הנקודות הבאות:

רלוונטיות: האם זה קשור לדמות שלכם או לסיפור בכלל?

נוחות: האם הדמויות ירגישו בנוח ויתנהגו בצורה טבעית?

ידידותי להפקה: האם המרחב, התאורה ורמת הרעש תורמים לאיכות הצילום?

לדוגמא, בסרטם “אצלי הכל בסדר” (I’m Fine Thanks), הצוות תיעד אישה בביתה הקטנטן, 30 מ”ר. אמנם הצוות חוו אתגרים פיזיים בגלל הצילום בחללים כה צפופים, אך הם העדיפו זאת על פני צילום בחוץ בשביל שיוכלו לשלוט באור ובקולות וגם הלופט היה רלוונטי מאוד לסיפור ולמסר שהועבר בראיון.

צריך לחשוב בצורה יצירתית גם לגבי המיקום, ולחפש מעבר למיקום הראשוני והטבעי שניראה לכם מתאים.

3.מה: מהו הקונפליקט ואיזה מסע מתרחש בסיפור?

כל יצירה, אפילו פרסומת, זקוקה לקונפליקט על מנת שהסיפור יעבור. אין פירושו של דבר שבכל סיפור צריך להיות “איש רע”. קונפליקט ומתח יכולים להופיע בצורות רבות.

לדוגמא: בסרט על חתונה יעשה שימוש במתח שיהיה טמון במאבקו של הגבר ללמוד בעל פה את נדרי החתונה שלו, על מנת לגרום לצופה לחוש כלפיו אמפתיה ולהביע תמיכה בו.

הקונפליקט חשוב מפני שהוא מאפשר לקהל לשאול שאלות וזה שומר על עניין.

4.למה: למה שלמישהו יהיה אכפת?

דעו כל מה שאתם צריכים לדעת לפני שאתם מתחילים לדבר.

לאורך התהליך, חשוב תמיד לזכור מטרה חיונית זו! ולהזכיר לעצמכם מדוע אתם מספרים סיפור זה, ולמה הוא יצור עניין גם אצל אחרים.

לדוגמא: בסרט “אצלי הכל בסדר”, מטרת הצוות היתה להפיק סרט אשר קורא לאנשים להחזיר לעצמם את החלומות שלהם. הם חקרו סיפורים של אנשים שהתמודדו עם שאננות והיעדר מטרה בחייהם, כאשר לאורך כל הדרך, כוונה מרכזית זו היתה על הפרק.

גם אם אתם עובדים על פרסומת עבור לקוח, עדיין חשוב לגשת לעבודה עליה באותה צורה, עם כוונה ברורה.

 

 

 

 

חזרה לרשימת מאמרים
חנות